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文化传媒行业:2019年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告

作者: 博众彩票手机app 发布时间: 2020年05月20日 20:43:44

中国娱乐内容IP衍生产业发展驱动力:

    1)需求侧:

    Z世代同时具备“ 消费动机”和“消费实力”

    人均可支配收入增长,娱乐衍生品需求方登场

    内容情感溢价激励用户衍生品消费需求

    2)供给侧

    扩大衍生收入,均衡产业结构的内生动力

    资本提升头部企业实力,释放产业供给效率

    技术与政策持续赋能产业环节

    中国娱乐内容IP衍生产业困境与可行方向:

    上游:IP版权方:深耕内容,建立丰富的IP矩阵

    中游:IP衍生运营方/IP授权服务方:把握进场时机,全面提升环节效能与变现效率

    下游:IP销售渠道方:新兴模式突破多元场景,催生更多玩法

    中国娱乐内容IP衍生产业规模与发展空间:

    衍生品收入与影视内容收入放大效应或为4倍

    2018年中国娱乐/人物授权商品零售额约70亿美元

    对标美、日,中国未来市场空间有望为当前3倍

    附录:关于未来空间授权系列篇的展望

    全球空间授权产业发展概况:截止2018年,全球沉浸式娱乐产业规模已超45亿美金

    海外优秀案例表明:空间授权对IP衍生运营方的挑战全面升级

    用户对IP衍生的消费习惯正在从商品消费转向体验消费

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